首届中国（杭州）溯源与品控发展论坛在杭成功召开！

2017年4月23日，由中国电子商务协会溯源与品控专业委员会主办，农产品溯源品控与发展政策研究中心协办，甲骨文超级码股份承办的首届中国（杭州）溯源与品控发展论坛于杭州隆重举行。来自工信部门、农业部门、商务部门以及全国近三十一个省市县的领导、专家学者、企业家等近200人参加论坛。

论坛以“溯源品控建设 增信质量安全”为主题，旨在推进重要产品追溯体系建设，重点探讨农产品追溯体系建设的发展政策、创新模式和运行保障机制，以及追溯体系建设的技术支撑和解决方案，为政府质量安全监管、企业品牌提升和特色优质产品营销推广提供高价值的产品和服务。

（大会现场盛况）

（与会领导嘉宾会前合影）

本次溯源与品控发展论坛，农业部农产品质量标准研究中心主任钱永忠，工信部中国电子商务协会副秘书长李建华，商务部中国国际电子商务中心内贸信息中心郑小军，浙江省农业厅质量处调研员虞轶俊，浙江省农业科学院农产品质量标准研究所所长王强，农业部农产品信息溯源重点实验室主任吕晓男，中国电子商务协会溯源与品控专业委员会秘书长岳晓兰，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，农产品溯源品控与政策发展研究中心主任陈松，浙江大学（南浔）物联网产业研究院院长袁康培等众多领导、知名专家学者齐聚一堂，共同探讨溯源与品控大发展。其中，钱永忠主任、李建华副秘书长、吕晓男主任分别进行致辞并对此次论坛的成功召开表示祝贺。

（农业部农产品质量标准研究中心主任钱永忠）

（工信部中国电子商务协会副秘书长李建华）

（农业部农产品信息溯源重点实验室主任吕晓男）

论坛现场隆重举行了溯源与品控示范项目——“双百工程”启动仪式。溯源与品控体系建设是各省市县的一项重点工作，中国电子商务协会溯源与品控专业委员会依托行业的优势和会长单位甲骨文超级码股份的技术支持，本着积极响应国务院、党中央各种文件规定的号召，提出了此次重要产品追溯示范区、县以及溯源品控与精准扶贫的公益评选“双百工程”活动。此外，经过半年的探索与实践，专委会发掘了一些具有代表性的溯源示范县区及企业，通过各项综合指标的测评，首批溯源示范的县、区及示范企业产生。

（现场启动仪式领导合影）

在中国溯源与品控双百工程示范县及示范企业颁奖仪式上，横山区人民政府和大洼区电子商务产业园管理委员会获得“中国溯源与品控双百工程示范县”荣誉称号。辽宁金社裕农供销集团则获得“中国溯源与品控示范企业”荣誉称号。这意味着在不断的探索与实践中，中国将有更多县域创新溯源与品控发展模式，确保农产品的质量安全，实现农产品上行与农业大发展。

同时，论坛上还正式发布了“全国农产品质量安全县创建服务平台”。农产品溯源品控与政策发展研究中心主任陈松表示，开展“双安双创”活动是国务院加强食品安全监管的重大决策部署之一，国家农产品质量安全县创建是农业部强化基层农产品质量安全监管能力的重要抓手。为贯彻“双安双创”工作现场会精神，落实农业部提出的“五个率先”和“四个样板区”的创建目标，积极推动农产品质量安全县创建，总结推广有效监管模式，带动全国农产品质量安全监管能力和水平整体提升，农产品溯源品控与发展政策研究中心设计开发了国家农产品质量安全县创建服务平台，目的是交流创建工作动态，推广典型创建模式，宣传地方创建亮点，培育区域品牌产品。

（农产品溯源品控与政策发展研究中心主任陈松发布该平台）

在专家主题演讲环节中，商务部中国国际电子商务中心内贸信息中心副总经理、国家农产品质量安全追溯工程实验室副主任郑小军，农产品溯源品控与政策发展研究中心主任陈松，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，浙江大学（南浔）物联网产业研究院院长袁康培分别进行了精彩的分享。另外，榆林市横山区副区长唐凯作为县域代表与在场嘉宾交流了横山区在追溯体系建设方面的经验，并强调了品控溯源增信体系在精准扶贫中的重要作用。

（商务部中国国际电子商务中心内贸信息中心副总经理、国家农产品质量安全追溯工程实验室副主任郑小军—《国家重要产品追溯体系建设政策、思路和进展》）

商务部中国国际电子商务中心内贸信息中心副总经理、国家农产品质量安全追溯工程实验室副主任郑小军介绍了目前国家重要产品追溯体系建设的政策、思路与进展等方面内容。2016全年发布了266项国家政策涉及追溯有33项，反映了国家对追溯体系建设的高度重视，追溯体系建设的法制化环境不断优化。产品追溯体系建设是落实国家供给侧结构性改革战略的重要举措，各部门、各地区纷纷落实部署，推动重要产品追溯体系建设，加快形成全国互联互通的追溯生态网络；同时加大追溯体系宣传力度，增强消费者积极选购可追溯产品的意识，营造良好的社会舆论氛围，形成从消费、流通到生产端的倒逼机制。

（农产品溯源品控与政策发展研究中心主任陈松—《农产品质量安全溯源管理政策分析与发展》）

农产品溯源品控与政策发展研究中心主任陈松回顾了近年来农产品质量安全溯源管理的政策背景和实施进展，分析了我国农产品质量安全溯源体系建设存在的问题，指出当前要解决溯源作用的认识问题、溯源信息的价值问题和溯源管理的动力问题。他认为溯源的概念和内涵需要再认识、再深化，并提出了“溯源三级论”，强调农产品实施溯源管理要重点向消费者传递合格、信任和美誉等三个层面的积极信号，即一级溯源抓合格证，二级溯源抓信用，三级溯源抓品牌。同时，还提出政府应转变管理理念，要充分利用市场的力量、技术的力量和社会的力量，重点建立以标识数、信用分、品牌量、投诉率和满意度为核心的监管指挥棒，引导鼓励第三方提供性价比高的支撑服务，实现社会共治。

（浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云—《溯源品控对区域公用品牌建设的重要意义》）

中国农业真正开始了品牌化时代，区域经济发展转型为品牌经济创造，各地品牌化浪潮风起云涌。胡晓云主任分享到溯源技术应当以人的需求为核心逻辑，这也是品牌的逻辑。同时可借助溯源与品控技术，实施产品质量控制与品牌生产者素养提升的双重目标。其中，产品质量标准化监督控制实现了产品质量保障，产品后台信息的前台展示实现了全链追溯与信息对称，产品信息的一体化呈现则实现了品牌知识、形象、风格、体验的一致性。此外，我们需要探索不同区域公用品牌类型，不同的溯源技术的逻辑，如：打造农旅融合的区域公用品牌。

（浙江大学（南浔）物联网产业研究院院长袁康培—《区块链技术在溯源领域的应用潜力》）

区块链的产生、区块链的原理、区块链的特征、区块链的应用场景……袁院长以专业权威的术语为大家详细介绍了区块链技术及其在溯源领域的应用需求。

（陕西榆林市横山区副区长唐凯—《品控溯源助力横山区精准扶贫》）

陕西横山区是国家扶贫开发重点县，陕北革命老区县。唐副区长说：好多地方都在搞精准扶贫，但是我想说的是溯源品控系统是真的可能做到这一点。讲到产品和品牌的核心是品质与安全，而品质与安全的保障是品控+溯源。甲骨文超级码股份为横山区打造的品控溯源增信体系，以独特的产品“超级身份证”为载体，实现了产品全流程信息真实可追溯，杜绝了假冒伪劣现象，避免了供地责任悲剧的发生；同时，品控溯源增信体系更是提升了产品的溢价空间和品牌价值，增加了农户收入，实力保障扶贫实效。

随后，论坛举行了“溯源品控区块链”技术（增信戳）发布仪式。浙江大学（南浔）物联网产业研究院产品追溯技术研究所副所长庞杰为大家详细介绍了该技术：增信戳是一种基于时间戳和区块链技术应用的信息可追溯数字凭证；由需加载增信戳的信息记录，时间、地点、识别凭证三要素和增信戳签名三部分构成，具有产品信息可追溯与不可篡改，信息多边开放式查询，信息自动执行验证等多方技术特性，以强大的实力助力溯源品控，增信质量安全。

（浙江大学（南浔）物联网产业研究院产品追溯技术研究所副所长庞杰）

紧接着，甲骨文超级码股份联合多家第三方机构发起的全新服务体系——品控溯源增信体系也举行了发布仪式，由甲骨文超级码股份副总裁王剑斌进行详细阐述与深度解析。“没有溯源的品控是伪品控，没有品控的溯源无标准”，现今社会存在着种种伪溯源伪品控等众多问题，而品控溯源增信体系则创新性整合了第三方机构、防伪技术、保险机制、信息化溯源系统、区块链技术等多方机构的全面系统化服务，真正实现了产品信息的透明化与政府企业的有效监管与背书。同时，形成有效的风险转移与管理机制，塑造了权威的产业品牌，增加产品信用度，确保产品质量安全，提升消费者信心。

第一代溯源是单一溯源，第二代是溯源+品控，第三代是溯源品控+增信，随着溯源品控增信体系的发布，预示着市场正式迈入溯源3.0时代，短短的两三年，一个小小的溯源行业经历了巨大的变革，这与甲骨文超级码和广大第三方服务商的共同探索和创新是分不开的，为更加做深做实各地的追溯系统这些人从未停下脚步。

（甲骨文超级码股份副总裁王剑斌）

之后的高端防伪技术“π”方案全球首发仪式更将论坛氛围推向了高潮。由甲骨文超级码股份技术研发中心常务副总经理马嘉祥详细为大家进行解析。高端的可溯源产品必须配以高端的综合防伪技术。 “π” 高新防伪安全技术解决方案具有唯一性、不可复制性、数据管理的统一性、消费者易识别性等多重独一无二的特性，可为高端可溯源产品提供全面、可靠的防伪打假、品牌保护服务。

（甲骨文超级码股份技术研发中心常务副总经理马嘉祥）

最后，论坛进行了“溯”生活，“真”美好：溯源与品控专家圆桌经验交流会，阿里巴巴集团县域电商特邀专家赵志强、中国电子商务协会溯源与品控专业委员会秘书长岳晓兰、辽宁大洼区农产品质量安全监管局局长张清斌、中国平安财产保险股份有限公司广东分公司副总经理保翰璋、湖南果秀食品有限公司董事长阳国秀、南京红太阳股份有限公司市场部负责人彭永强、前德国莱茵TÜV集团大中华区体系认证副总经理陈鹏、浙江溯源之旅影视传媒有限公司总经理谢纬朋等众多嘉宾就如何进行品控溯源、如何打造诚信社会、如何实现农产品上行等各方内容进行了探讨与沟通。

（专家圆桌经验交流会现场）

在此值得一提的是，由中国电子商务协会溯源与品控专业委员会发起，甲骨文超级码股份提供技术支持的315防伪溯源行业消费者调查分析报告重点指出现阶段政府和消费者都非常支持并期望产品拥有自己的身份证，溯源与品控已成为社会发展的大趋势，据报告调查数据指出：62%的消费者认为拥有产品身份码的产品更让人放心，而且占66%的消费者表示对于拥有产品身份码的标签愿意去扫码。高达93%的消费者认为企业有义务通过技术手段将产品生产、流通等各环节的真实信息传达给消费者。从辽宁大洼、湖南果秀、南京红太阳等典型县域或企业案例出发，各位专家领导指出溯源与品控增信体系通过多个第三方机构的联合，将政府监管、第三方溯源与品控技术服务、第三方保险理赔、农业文化创新宣传等服务进行全面整合，倾力打造县域、企业品牌形象，全流程追踪保障产品质量安全，实现各方生态产业又好又快发展。

作为国内首个以溯源与品控为主题的国家行业协会机构，此次首届中国（杭州）溯源与品控发展论坛是中国电子商务协会溯源与品控专业委员会的重磅发声，对于防伪溯源行业更是具有开创性的重大意义。今后，专委会将更努力致力于传播追溯理念，培育追溯文化，积极推动应用物联网、云计算等现代信息技术建设追溯体系，建立追溯信息共享交换机制和行业信息交流平台，探索实施产品全过程智能化“云监管”，实现产品“来源可查、去向可追、责任可究”。加强追溯大数据分析与成果应用，为经济调节和产业发展提供决策支持，积极推动溯源与品控行业的发展！